Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

Кейс: увеличение трафика для агропромышленного портала с доской бесплатных объявлений

Этот кейс мы писали для того чтобы показать, что сео-продвижение это не столько закупка ссылок, пусть даже весьма грамотная, с составлением анкорного листа, с проверкой качества доноров и даже целой стратегией закупки пресловутых линков. Сколько комплексная маркетинговая деятельность над качеством веб-ресурса. Тем более, когда Яндекс выпустил в поиск своего "Бандита".

Уже давно ссылки - всего лишь один из инструментов продвижения. Основной объем работы профессионального сео-специалиста связан с аналитикой. Какие же конкретные действия стоят за столь загадочным словом “аналитика”? А вот что:

• анализ бизнес-ниши,
• составление семантического ядра,
• фильтрация и кластеризация семантического ядра,
• анализ сайта,
• анализ статистики/аналитических отчетов,
• формирование стратегии продвижения,
• оптимизация структуры ресурса,
• подбор страниц для продвижения,
• создание и оптимизация контента,
• анализ сайтов-конкурентов,
• поиск площадок для размещения ссылок и мониторинг доноров
• веб-аналитика и поиск новых точек входа
• составление отчетности и ответы на клиентские вопросы

Как в действительности все это вписывается в работу над проектом? Не будем ходить вокруг да около, давайте смотреть кейс.

Клиент

Агропромышленный портал с доской бесплатных объявлений по всей России

Задача

Постепенный рост трафика из поисковых систем. Увеличение количества подачи объявлений.

Исходные данные

• Регион: Россия
• Приоритетная поисковая система: Яндекс
• Трафик: 150 человек/сутки
• Начало работ: 1 февраля 2014 года
• Особенности: ресурс представляет собой бесплатную доску объявлений по всей России. Трафик должен быть максимально дешевым, поскольку на начальной стадии сайт не предполагает монетизации,  кроме баннерной рекламы в ограниченном количестве.

Процесс работ по продвижению сайта

Перед стартом мы выяснили, что из себя представляет агропромышленная ниша: какие игроки присутствуют на рынке, насколько давно и что успели достичь. Для того чтобы знать, с кем придётся конкурировать, а с кем подружиться и сотрудничать. Кто владеет информацией, тот владеет трафиком (миром).

Искреннюю благодарность за плодотворное сотрудничество приносим Петрову Андрею Владимировичу, владельцу ресурса http://www.rynok-apk.ru/. Без его внимательного отношения и качественного первоначального наполнения объявлениями разделов каталога сайта наши усилия не имели бы никакого смысла. По инициативе Андрея Владимировича был запущен видео-раздел с актуальными записями для аграриев, помогающий ориентироваться в тонкостях выбора с/х техники. На сайте и в одноименном журнале “Рынок АПК” подробно освещаются с/х ярмарки и выставки, новейшие технологии и продукты отрасли.

Сбор и кластеризация семантического ядра - основа продвижения сайта

Нет необходимости говорить о том, как важен этап сбора семантики и распределения ее по целевым страницам перед продвижением. Чем качественнее, шире и релевантнее тематике будет семантическое поле сайта, тем больше посетителей придут полюбоваться и купить (совершить необходимое конверсионное действие) на ваш ресурс.

При старте работ оптимизатор составила семантическое ядро из 10 000 запросов, используя стратегию продвижения по низкочастотным запросам. При дальнейшей фильтрации и кластеризации пришлось учитывать сезонность в с/х работах. Весной, перед посевными работами, будут популярны такие категории в разделах как почвообрабатывающая и посевная техника, ГСМ жидкости, семена, саженцы, тепличное оборудование. Летом необходимо готовиться к продвижению разделов для осени: тара и упаковка, оборудование для уборки и послеуборочная техника. Летом будут популярны разделы мелиоративного оборудования, техника для внесения удобрения и сами удобрения.

Техническая оптимизация сайта и отдельных страниц

После тщательно проведенного технического аудита оптимизатор составил и выполнил следующие рекомендации:

1. закрыли от индексации “бесполезные страницы” для поисковых систем ( поиска, регистрации на сайте, страницы пагинации);
2. оптимизировали мета-теги Title и Description для всех страниц сайта. Да, в том числе и “бесполезных” ( сточки зрения поисковых систем) :)
3. копирайтеры написали, а контент-менеджер добавил уникальные тексты для всех страниц категорий объявлений;
4. оптимизировали тексты на сайте: разместили заголовки h1-h6, сформировали атрибут alt, распределили слова из семантического ядра для большей “любви” поисковых систем;
5. настроили автоматический вывод в title страницы категории региона запроса.
6. создали автоматическую генерацию карты сайта для быстрой переиндексации новых страниц, поскольку специфика доски объявлений - быстрое добавление большого количества страниц;
7. добавлена лента RSS и настроен автоматический пост в twitter для быстрой индексации страниц объявлений;
8. настроено автоматическое добавление в title страниц с объявлениями слов купить/продать в зависимости от типа запроса.

Когда же будут ссылки?

Конечно, seo-специалист понимает, что ссылочный профиль ресурса - важный критерий ранжирования в сети. Именно поэтому оптимизатор вручную нашел 32 трастовых доноров ( тематические порталы и справочники) для ресурса и проставил около 2 000 внешних естественных ссылок.

И результат не заставил себя ждать. Уже в сентябре 2014 года нам было о чем рассказать. Но наиболее красивые графики можно наблюдать сейчас. Конечно, необходимо упомянуть что для первоначального получения целевого трафика был задействован канал контекстной рекламы. Подробнее про настройку контекста для этого ресурса в скором времени можно будет прочитать у нас в блоге.

Результаты работы над проектом по seo продвижению сайта

Рост посещаемости из поиска составил 1489% Увеличение количества заявок на 1029%

График посещаемости сайта. Прирост посетителей составил 1177%

График переходов из поисковых систем. Прирост посетителей составил 996%

Переходы по поисковым фразам Рост количества новых поисковых фраз, по которым был совершён переход – 804%
Рост переходов по поисковым фразам – 766%

Ежедневная аудитория сайта выросла на 939%

Результаты улучшения поведенческих факторов

	Январь 2015	Январь 2016	Апрель 2016
Отказы	16,5%	14,6%	14,1%
Глубина	2,49	3,56	3,27
Время на сайте	02:24 мин.	3:23 мин.	3:40 мин.

Выводы: комплексное продвижение сайта - залог качественного трафика

Грамотная внутренняя оптимизация - это высокое ранжирование ресурса в поисковых системах, качественный трафик и возможность увеличения конверсии. Поэтому первоначальное проведение технического аудита сайта и устранение программных ошибок — безусловные этапы при старте работ по продвижению сайта.

За период работы специалист выявил и уничтожил основные ошибки внутренней оптимизации и продолжает трудиться над расширением семантической структуры, качественным наполнением интересным контентом и развитием ресурса в целом. В итоге, на сегодня мы достигли положительных результатов по проекту — смогли привлечь на сайт целевой трафик.

Что, и это все секреты продвижения сайта?

Отнюдь, на этом сеанс поисковой магии не закончен. Специалист неустанно следит с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер за техническим состоянием ресурса, разрабатывает стратегию наполнения сайта полезными информативными статьями, размышляет над юзабилити главной страницы и основных форм ресурса.

Заинтересовал наш подход? Хотите чтобы мы определили болевые точки вашего сайта, возможные точки роста и вдохнули в него новую жизнь? Только кликни - мы откликнемся.

Статью подготовили
SEO-специалисты компании ClickON Мария и Евгения