Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

seoSEO   

Кейс: увеличение трафика для агропромышленного портала с доской бесплатных объявлений

Этот кейс мы писали для того чтобы показать, что сео-продвижение это не столько закупка ссылок, пусть даже весьма грамотная, с составлением анкорного листа, с проверкой качества доноров и даже целой стратегией закупки пресловутых линков. Сколько комплексная маркетинговая деятельность над качеством веб-ресурса. Тем более, когда Яндекс выпустил в поиск своего "Бандита".

Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

Уже давно ссылки - всего лишь один из инструментов продвижения. Основной объем работы профессионального сео-специалиста связан с аналитикой. Какие же конкретные действия стоят за столь загадочным словом “аналитика”? А вот что:

  • анализ бизнес-ниши,
  • составление семантического ядра,
  • фильтрация и кластеризация семантического ядра,
  • анализ сайта,
  • анализ статистики/аналитических отчетов,
  • формирование стратегии продвижения,
  • оптимизация структуры ресурса,
  • подбор страниц для продвижения,
  • создание и оптимизация контента,
  • анализ сайтов-конкурентов,
  • поиск площадок для размещения ссылок и мониторинг доноров
  • веб-аналитика и поиск новых точек входа
  • составление отчетности и ответы на клиентские вопросы
Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

Как в действительности все это вписывается в работу над проектом? Не будем ходить вокруг да около, давайте смотреть кейс.

Клиент

Агропромышленный портал с доской бесплатных объявлений по всей России

Задача

Постепенный рост трафика из поисковых систем. Увеличение количества подачи объявлений.

Исходные данные

  • Регион: Россия
  • Приоритетная поисковая система: Яндекс
  • Трафик: 150 человек/сутки
  • Начало работ: 1 февраля 2014 года
  • Особенности: ресурс представляет собой бесплатную доску объявлений по всей России. Трафик должен быть максимально дешевым, поскольку на начальной стадии сайт не предполагает монетизации,  кроме баннерной рекламы в ограниченном количестве.

Процесс работ по продвижению сайта

Перед стартом мы выяснили, что из себя представляет агропромышленная ниша: какие игроки присутствуют на рынке, насколько давно и что успели достичь. Для того чтобы знать, с кем придётся конкурировать, а с кем подружиться и сотрудничать. Кто владеет информацией, тот владеет трафиком (миром).

Искреннюю благодарность за плодотворное сотрудничество приносим Петрову Андрею Владимировичу, владельцу ресурса http://www.rynok-apk.ru/. Без его внимательного отношения и качественного первоначального наполнения объявлениями разделов каталога сайта наши усилия не имели бы никакого смысла. По инициативе Андрея Владимировича был запущен видео-раздел с актуальными записями для аграриев, помогающий ориентироваться в тонкостях выбора с/х техники. На сайте и в одноименном журнале “Рынок АПК” подробно освещаются с/х ярмарки и выставки, новейшие технологии и продукты отрасли.

Сбор и кластеризация семантического ядра - основа продвижения сайта

Нет необходимости говорить о том, как важен этап сбора семантики и распределения ее по целевым страницам перед продвижением. Чем качественнее, шире и релевантнее тематике будет семантическое поле сайта, тем больше посетителей придут полюбоваться и купить (совершить необходимое конверсионное действие) на ваш ресурс.

При старте работ оптимизатор составила семантическое ядро из 10 000 запросов, используя стратегию продвижения по низкочастотным запросам. При дальнейшей фильтрации и кластеризации пришлось учитывать сезонность в с/х работах. Весной, перед посевными работами, будут популярны такие категории в разделах как почвообрабатывающая и посевная техника, ГСМ жидкости, семена, саженцы, тепличное оборудование. Летом необходимо готовиться к продвижению разделов для осени: тара и упаковка, оборудование для уборки и послеуборочная техника. Летом будут популярны разделы мелиоративного оборудования, техника для внесения удобрения и сами удобрения.

Техническая оптимизация сайта и отдельных страниц

После тщательно проведенного технического аудита оптимизатор составил и выполнил следующие рекомендации:

  1. закрыли от индексации “бесполезные страницы” для поисковых систем ( поиска, регистрации на сайте, страницы пагинации);
  2. оптимизировали мета-теги Title и Description для всех страниц сайта. Да, в том числе и “бесполезных” ( сточки зрения поисковых систем) :)
  3. копирайтеры написали, а контент-менеджер добавил уникальные тексты для всех страниц категорий объявлений;
  4. оптимизировали тексты на сайте: разместили заголовки h1-h6, сформировали атрибут alt, распределили слова из семантического ядра для большей “любви” поисковых систем;
  5. настроили автоматический вывод в title страницы категории региона запроса.
  6. создали автоматическую генерацию карты сайта для быстрой переиндексации новых страниц, поскольку специфика доски объявлений - быстрое добавление большого количества страниц;
  7. добавлена лента RSS и настроен автоматический пост в twitter для быстрой индексации страниц объявлений;
  8. настроено автоматическое добавление в title страниц с объявлениями слов купить/продать в зависимости от типа запроса.

Когда же будут ссылки?

Конечно, seo-специалист понимает, что ссылочный профиль ресурса - важный критерий ранжирования в сети. Именно поэтому оптимизатор вручную нашел 32 трастовых доноров ( тематические порталы и справочники) для ресурса и проставил около 2 000 внешних естественных ссылок.

И результат не заставил себя ждать. Уже в сентябре 2014 года нам было о чем рассказать. Но наиболее красивые графики можно наблюдать сейчас. Конечно, необходимо упомянуть что для первоначального получения целевого трафика был задействован канал контекстной рекламы. Подробнее про настройку контекста для этого ресурса в скором времени можно будет прочитать у нас в блоге.

Результаты работы над проектом по seo продвижению сайта

Рост посещаемости из поиска составил 1489% Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки? Увеличение количества заявок на 1029%

График посещаемости сайта. Прирост посетителей составил 1177% Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

График переходов из поисковых систем. Прирост посетителей составил 996% Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

Переходы по поисковым фразам Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки? Рост количества новых поисковых фраз, по которым был совершён переход – 804%
Рост переходов по поисковым фразам – 766%

Ежедневная аудитория сайта выросла на 939% Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?

Результаты улучшения поведенческих факторов

 

Январь 2015

Январь 2016

Апрель 2016

Отказы

16,5%

14,6%

14,1%

Глубина

2,49

3,56

3,27

Время на сайте

02:24 мин.

3:23 мин.

3:40 мин.



Выводы: комплексное продвижение сайта - залог качественного трафика

Грамотная внутренняя оптимизация - это высокое ранжирование ресурса в поисковых системах, качественный трафик и возможность увеличения конверсии. Поэтому первоначальное проведение технического аудита сайта и устранение программных ошибок — безусловные этапы при старте работ по продвижению сайта.

За период работы специалист выявил и уничтожил основные ошибки внутренней оптимизации и продолжает трудиться над расширением семантической структуры, качественным наполнением интересным контентом и развитием ресурса в целом. В итоге, на сегодня мы достигли положительных результатов по проекту — смогли привлечь на сайт целевой трафик.

Что, и это все секреты продвижения сайта?

Отнюдь, на этом сеанс поисковой магии не закончен. Специалист неустанно следит с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер за техническим состоянием ресурса, разрабатывает стратегию наполнения сайта полезными информативными статьями, размышляет над юзабилити главной страницы и основных форм ресурса.

Заинтересовал наш подход? Хотите чтобы мы определили болевые точки вашего сайта, возможные точки роста и вдохнули в него новую жизнь? Только кликни - мы откликнемся.

Статью подготовили
SEO-специалисты компании ClickON Мария и Евгения

SEO 2.0
SEO 2.0
Евгения Медникова
nikita

Хорошая статья! С поисковиками все понятно.. А как изменилась динамика переходов с соц сетей? И еще мое мнение. Если бы заказчик пожелал иметь адаптивную или мобильную версию сайта, то статистика явно бы изменилась в лучшую сторону, так как доля трафика с соц сетей с каждым днем все больше и больше

vitaliy

SMM продвижение мы начинали с нуля. Проведенные работы позволили увеличить количество переходов из социальной сети ВКонтакте на 423%, количество переходов из Twitter увеличилось в 50 раз, из Одноклассников на 331,2%. SMM продвижение осуществляется сезонно, так сказать, когда труженики возвращаются с полей и готовятся к новому сезону:-)

nikita

vitaliy, хорошие показатели, молодцы!

Создание и продвижение сайтов для бизнеса только кликни мы откликнемся
8-800-77-55-123 Меню
RU-Center службы мониторинга серверов

Создание и продвижение сайтов.
© 2004-2017, +7-8442-60-20-77, +7(495)740-35-85

адреса, контактыМосква, м. Павелецкая, ул. Дербеневская, дом 11

адреса, контактыВолгоград, ул. Ковровская, дом 24, 3 этаж, офис 317

Вся информация, размещённая на сайте не является публичной офертой, кроме тех случаев в которых явно указано на оферту

В порядке и на условиях, определённых Федеральным законом от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие на обработку следующих моих персональных данных: фамилии, имени, отчества, года, месяцы, даты и места рождения, пола, гражданства, места жительства, в том числе сведения о регистрации по месту жительства, месту пребывания, места работы, социального положения (статуса), реквизитов документа, удостоверяющего личность. Обработка моих персональных данных Оператором осуществляется исключительно в целях защиты моих прав на регистрацию доменного имени, услуги по созданию и продвижению сайтов, услуги по размещению рекламных компаний в интернет и обеспечения соблюдения законов и иных нормативных правовых актов, связанных с предоставлением этих услуг. Я предоставляю Оператору право осуществлять следующие действия с моими персональными данными: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, блокирование, уничтожение персональных данных, передача персональных данных между: - Оператором ООО «КликОН», в котором мне будут осуществляться вышеперечисленные услуги ; - Оператором АНО «Региональный Сетевой Информационный Центр», осуществляющим непосредственную регистрацию доменных имён ; Мне гарантируется конфиденциальность моих персональных при обработке их и хранении не дольше срока, предусмотренного нормативными актами. Настоящие согласие данное мной и действует бессрочно. Я оставляю за собой право отозвать своё согласие посредством составления соответствующего письменного документа, который может быть направлен мной в адрес Оператора по почте заказным письмом с уведомлением о вручении либо вручен лично под расписку уполномоченному представителю Оператора.