Зачем платить за рекламу в социальных сетях
На написание этой статьи навело распространенное (в том числе и среди некоторых клиентов), мнение о том, что простое размещение постов в сообществах в социальных сетях помогает привлечению клиентов. Мы постараемся развеять мифы вокруг этой темы, опираясь на факты и собственный опыт продвижения. Обратите внимание, что речь идет только о коммерческих сообществах и страницах, так как публикации от личного профиля в продвижении работают иначе.
Чтобы понять, как сегодня работают публикации в коммерческих сообществах и на бизнес страницах и, какое количество подписчиков их видит, нужно обратить внимание на несколько ключевых моментов.
В первую очередь рассмотрим понятие “охват”.
Охват — это количество просмотров вашего поста или рекламного объявления. Руководство ВКонтакте несколько месяцев назад решило эту цифру открыть для всех желающих (под каждой публикацией в правом углу). В Facebook охват каждой записи могут видеть только администраторы бизнес страниц, а остальные пользователи видят только комментарии, лайки и репосты.
![Зачем платить за рекламу в социальных сетях Зачем платить за рекламу в социальных сетях](/accel/content/pic/16576_schetchik.png)
За последние 10 лет количество контента в социальных сетях выросло настолько, что новостная лента среднестатистического пользователя превратилась в сплошной поток информационного шума, из-за того, что в нее попадают абсолютно все публикации друзей и сообществ, на которые подписан пользователь. Социальные платформы были вынуждены добавить алгоритмы, которые призваны фильтровать и показывать только наиболее интересный контент.
Официальная позиция представителей социальных сетей состоит в том, что алгоритмы действуют в интересах пользователей и призваны отбирать для них наиболее интересные материалы. Представители в этом случае думают о своей компании, ведь это позволяет дольше удерживать внимание пользователя.
А для администраторов коммерческих сообществ ВКонтакте введение “умной ленты”, которая показывает наиболее интересные новости для конкретного пользователя выше остальных (https://vk.com/blog/smartfeed) стало настоящей проблемой. Из-за этого охват публикаций многих сообществ стал заметно падать. Если раньше публикацию видели практически все подписчики сообщества, находящиеся в сети на момент её выхода, то теперь публикация показывается только тем, кто выразил к контенту сообщества хотя бы какой-то интерес в качестве лайка или захода на страницу группы.
И совершенно не важно в какой области вести SMM продвижение. Правила одни для всех. И потому реалии таковы, что книжные магазины, музеи и театры уже не могут соперничать с кинотеатрами, фастфудами и вейпшопами. Только потому что умные ленты понимают, что пользователям совершенно не интересно потреблять образовательный контент.
То есть, на сегодняшний день классическая SMM схема — привлечь подписчиков в сообщество и постоянно держать их в курсе новостей своего бренда, подталкивая их к совершению покупки — не работает.
И вот здесь мы подходим к самому важному тезису, к которому нас подводит политика современных социальных сетей — за охват целевой аудитории нужно платить!
Да, и ВКонтакте, и в Facebook, и в Instagram, если вы хотите получать клиентов из социальных сетей — нужно платить за рекламу. И тогда становиться не важно в какой области вы ведете бизнес. Пользователи могут не интересоваться банковскими продуктами или автомобилями, но если вы оплатите рекламу, умная лента соцсети будет показывать ваш контент широкой целевой аудитории.
Старые черно-серые методы такие как массфоловинг, масслайкинг, френдинг, СПАМ в личные сообщения, комментирование и аналогичные им, которые работали еще 2-3 года назад, сейчас не дают пользы. Но еще находятся маркетологи, которые не могут подстроится под современные правила рынка, и продолжают продавать вчерашний день под видом эффективного продвижения в социальных сетях.
Гайки закручивают не только социальные сети, но и поисковые системы, поэтому сейчас действительно работает только хороший контент и грамотная настройка рекламы, и эта тенденция будет все больше набирать обороты.
Поэтому, если вы самостоятельно ведете свои сообщества (что зачастую очень неплохо), ведь кто может разбираться в ваших товарах и услугах лучше вас, то за настройкой рекламы нужно обращаться к профессионалам или досконально осваивать тонкости самостоятельно.
![Комплекты (наборы товаров) в bitrix](/preview/blog_also/pic/23375_1.png)
![FAQ по онлайн кассе](/preview/blog_also/pic/21808_cash_s.jpg)
![Краткий демо-кейс импорта в инфоблоки](/preview/blog_also/pic/20797_easybutton.png)
![О формате XML-файла импорта в инфоблоки Битрикса](/preview/blog_also/pic/20774_image.png)
![Эффектные кнопки на сайте](/preview/blog_also/pic/20632_Dlya-knopok.png)
![Как приобрести уверенность в завтрашнем дне, работая с Bitrix - компонентами.](/preview/blog_also/pic/20633_Bitrix-komponenty.png)
![Перенос контента в инфоблоки Битрикс](/preview/blog_also/pic/20378_logo.png)
![Как 1С выгружает товары на сайт под управлением 1C Bitrix. Небольшой how to для тех кто не в теме](/preview/blog_also/pic/19273_1.jpg)
![Как я узнала, что такое хостинг](/preview/blog_also/pic/19287_2.png)
![Эффективные стратегии продвижения бизнеса в интернет в 2018 году](/preview/blog_also/pic/19196_Yeffektivnye-strategii-prodvizheniya-biznesa.png)
![Что ждет сайт без поддержки https протокола?](/preview/blog_also/pic/18710_2.png)
![Реклама на Facebook. Маркетинговые цели.](/preview/blog_also/pic/18117_Facebook.png)
![Контент для успешного сайта](/preview/blog_also/pic/17586_logo1.jpg)
![Бэкдор в WordPress](/preview/blog_also/pic/17514_WordPress.png)
![Настройка рекламных аккаунтов на Facebook](/preview/blog_also/pic/17450_Facebook.png)
![Вместе до результата или как правильно организовать работу с веб-студией](/preview/blog_also/pic/17358_Vmeste-do-rezultata-ili-kak-pravilno-organizovat-organizovat-rabotu-s-veb-studiej.png)
![Зачем и как правильно оформлять страницы сайта?](/preview/blog_also/pic/16799_clickon.png)
![Семинар по продвижению услуг учреждений культуры в социальных сетях](/preview/blog_also/pic/16784_Seminar.jpg)
![Как сэкономить на контекстной рекламе или не Директом единым...](/preview/blog_also/pic/16695_Kak-syekonomit-na-kontekstnoj-reklame-ili-ne-Direktom-edinym.png)
![Таргетинг по тематическим площадкам в РСЯ](/preview/blog_also/pic/16677_Targeting-RSYa.png)
![Какие сайты должны использовать сертификаты безопасности?](/preview/blog_also/pic/15934_announce.png)
![Что продается в социальных сетях](/preview/blog_also/pic/15912_Chto-prodaetsya-v-sotsialnyh-setyah.png)
![Контекстная реклама или SMM, что выбрать?](/preview/blog_also/pic/15458_Konntekstnaya-reklama-i-SMM-printsipy-raboty.png)
![Каким должен быть сайт медицинского учреждения?](/preview/blog_also/pic/15294_Kakim-dolzhen-byt-sajt-meditsinskogo-uchrezhdeniya.png)
![Палех. Жар-птица для оптимизатора](/preview/blog_also/pic/14942_Novyj-algoritm-Paleh.png)
![Участие в семинаре "Как создать успешную рекламную компанию в Google AdWords"](/preview/blog_also/pic/14780_Shablon.png)
![Google Tag Manager все скрипты в одном контейнере…](/preview/blog_also/pic/14668_Google-Tag-Manager-vse-skripty-v-odnom-kontejnere.png)
![UTM метки в SMM или как считать лиды из социальных сетей](/preview/blog_also/pic/13436_Shablon.png)
![Черная и белая стороны продвижения в Instagram](/preview/blog_also/pic/13384_Shablon-3.png)
![Новый пиксель ВКонтакте - новые возможности по сбору баз ретаргетинга с сайтов](/preview/blog_also/pic/13211_logo.jpg)
![Почему seo-продвижение сайтов это не только ссылки?](/preview/blog_also/pic/12417_Rynok_APK.png)
![Старые продукты. Польза или вред?](/preview/blog_also/pic/12379_cashFire.png)
![Версия для слабовидящих - нюансы разработки](/preview/blog_also/pic/12192_4.png)
![Почему мы используем Parser в большинстве своих проектов?](/preview/blog_also/pic/12067_Parser.png)
![Что показывает статистика Яндекс Wordstat](/preview/blog_also/pic/11950_skachannye-fajly-19.png)
![Стоит ли разделять CSS и JS на более мелкие](/preview/blog_also/pic/11467_css4.jpg)
![Что лучше адаптивная вёрстка или мобильная версия](/preview/blog_also/pic/11386_1111.jpg)
![Новый алгоритм "Владивосток" - ранжирование сайтов в мобильном поиске Яндекса](/preview/blog_also/pic/10810_Logo.png)
![Поздравление клиентов с новым 2016 годом](/preview/blog_also/pic/10295_image-3.jpeg)
![Адская капча](/preview/blog_also/pic/9650_capcha.png)