Яндекс–семинар

Семинар состоится в пятницу, 7 ноября 2008 года.
Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться и получить подтверждение.

Волгоградские организаторы семинара: ClickON, Art-Net-Studio
Семинар состоится по адресу: г. Волгоград, ул. КиМ, д. 5.
Схема проезда:

Программа семинара:

1. Яндекс. Разрешите представиться?
2. Онлайновая реклама: классификация, аудитория, структура рынка.
3. Яндекс.Директ: основы мастерства.
4. Яндекс.Директ: для продвинутых рекламодателей.
5. Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе.
6. Как правильно составить успешное рекламное объявление.
7. Разбор полетов: примеры удачных и неудачных рекламных кампаний.
8. Как зарабатывать с Яндексом: предложение для рекламных агентств и студий.
9. Возможности медийной и региональной рекламы на Яндексе.

UPD: По итогам события

От нашей команды большое спасибо компании Яндекс в целом и конкретно Надежде, Наталье, Александру и Алексею, за то, что приехали в наш город. Благодарим всех участников. Будем ждать повторений события в новом, лучшем качестве :)

Как обещали на семинаре, выкладываем картинку и тезисы нашего сообщения. Прошу строго не судить за форму изложения — всё таки я не профессиональный лектор и опыта публичных выступлений пока не хватает. Наверняка что-то осталось непонятным или спорным. Предлагаю задавать вопросы — с удовольствием отвечу.

Фото события.

Тезисы доклада от студии КликОН

Проблема: низкая эффективность корпоративных сайтов в регионах. Частая причина: расфокусировка усилий внимания при отсутствии чётко обозначенной перед сайтом цели.

Расфокусировка также обуславливается:

• разнообразием возможных решений в Web;
• отсутствием универсальных моделей в виду различных видов бизнеса.

Предложение — рассматривать эффективность систем как функцию от двух аргументов:

• совокупности качеств сайта;
• совокупности потокообразующих элементов;

... при определённой цели, целевой аудитории, степени и вектора воздействия.

I. Основные качества сайта:

• дизайн;
• юзабилити;
• контент;
• CMS, техническое исполнение и управляющий;
• обратная связь и персонализация;
• безопасность.

II. Основные потокообразующие элементы для сайта:

• уникальный контент;
• контекстная реклама в поисковых системах;
• баннерная реклама на рекламных площадках;
• поисковая оптимизация;
• форумы, сообщества, блогсфера;
• оффлайн реклама.

Рассмотрены основные «подводные камни», часто встречающиеся ошибки использования каждого элемента.

Ещё один связующий элемент системы: назначение и использование метрик степени достижения установленной цели.

Вывод:

Создание эффективного сайта как значимого инструмента маркетинга современного предприятия крайне затруднительно без установок цели, её метрик, детального технического подхода к совокупностям качеств сайта и потокообразующих элементов.